Для того, чтобы проверить возможности кровати Sweet Bed, ibis убедил путешественника Аарона Червенака отправиться в амазонские джунгли, чтобы подняться на вершину Дьявольской горы и испытать ее там. К экспедиции может присоединиться любой пользователь интернета: подняться с Аароном и кроватью Sweet Bed by ibis на высочайшую точку неприступной горы, зайдя на сайт, обеспечивающий эффект полного присутствия. Цель экспедиции — доказать, что новые кровати ibis обеспечивают непревзойденный комфорт и спокойный ночной сон даже в самых неподходящих условиях. Финальной точкой экспедиции была выбрана гора Рорайма (Дьявольская гора), известная как одно из самых неприступных и неуютных мест на планете. Аарон и его друг Гарет собрали вокруг себя настоящих профессионалов: доктора Джо Визенбургера, продюсера Хейли Эдмондс и ее ассистента Силлу Сен-Гили. Одежду для всех участников экспедиции предоставила фирма Columbia, признанный авторитет в сфере одежды и аксессуаров для активного отдыха. Съемки документального фильма о жизни в экспедиции осуществлялись командой Vice Productions: день за днем оператори снималы всё, что происходило в экспедиции, — от встречи путешественников в порту Манауса до прибытия на вершину Дьявольской горы. Неожиданные повороты сюжета, препятствия на пути наших героев, эксклюзивные материалы — всё это доступно на сайте, разработанном BETC Digital. «Сеть ibis, насчитывающая сейчас 1000 отелей в 58 странах мира, обещает своим гостям, что они могут крепко спать в любом, даже самом неуютном месте. Мы хотели сопроводить это высказывание конкретной иллюстрацией, и при этом использовать тот же легкий, шутливый тон, что и в наших предыдущих кампаниях. Главным для нас было сочетать современные технологии с ясным практическим подходом к задаче», — поясняет Лара Фаге, ответственная за рекламные стратегии и связи с общественностью подразделения брендов класса эконом группы Accor.
